周杰伦新歌12小时卖千万 起底背后商业布局和版权生意

2019-11-21 16:58:13 阅读量:3046

核心提示

周杰伦的非凡事件无法复制,只存在于周杰伦、五月天、陈奕迅、王菲和其他国家音乐家身上。

这首新歌在此时被闪现有四个原因,包括“微博发帖,粉碎蔡徐坤”等事件的转移,以及3元钱足够低的成本。

周杰伦在这张专辑上的联合推广与演唱会价格下跌后歌曲《别爱我,拉倒》中“江郎天才”的争议有关。

已经上市近20年的周杰伦拥有涵盖音乐、知识产权衍生品、电子竞争、餐饮等领域的业务矩阵。

《说不哭》(Say No Cry)销量突破2000万,给拥有数字网络传输权的腾讯音乐娱乐带来了巨大的流量,而网易云音乐由于此前的版权纠纷没有参与该数字专辑的销售。

9月16日23点,周杰伦的新歌《说不哭》同时在腾讯音乐娱乐(tme)的三个音乐平台qq Music、酷我音乐(Cool Me Music)和酷狗音乐(Cool Dog Music)上发布。发布会的销售量在25分钟内超过了200万份,刚过0点就超过了300万份,然后销售量轻松突破了2000万份。这无疑是歌手和歌迷、歌手和发行渠道的嘉年华。

作为一名民族歌手,周杰伦利用了从80后到00后的集体参与。“微博发帖粉碎蔡徐坤”事件充分激发了他们的热情。与此同时,3元钱的情感成本足够低,这也是为什么这种对青春的回忆可以被抹去的另一个原因。周杰伦以前积累的音乐和他的商业布局是这次嘉年华的基础。

从录音时代到流媒体时代,音乐界很难满足歌迷对专辑的几个月期待。周杰伦热卖的《说不要哭》是否意味着数字专辑的趋势即将到来?接受采访的一些资深音乐家告诉《新京报》,这种惊人的事件是不可再现的,只能存在于周杰伦、五月天、陈奕迅等国家音乐家身上,时机非常重要。

周杰伦在一场商业演出中演唱了400多万首和500多万首歌曲。关键是谁能联系团队以确保他们能来。(对组织者来说)钱不是问题,600万和700万也不是问题。”一位从事音乐表演和版权行业多年的人士告诉《新京报》,这首歌的制作人(说不要哭)应该获得大约80%的学分,腾讯作为一个频道的音乐娱乐可以获得相对较少的学分。

“哎哟,太好了”叶杰

就在《说不要哭》发布几分钟后,qq Music第一次停电。随后社交网络嘉年华爆发,微信朋友圈上闪现了“邀请周杰伦喝奶茶”、“周杰伦手机提示微信达到3元”、“周杰伦、阿信和方文卿合拍”等笑话。周杰伦在《秘密不可告人》中的经典动作,周杰伦最喜欢的奶茶店,以及同样的老古董相机等。甚至在圈子里引起了激烈的讨论。截至今天10点,共有9个相关话题被列入热门搜索列表,引发了超过110万次在线讨论。

然而,许多接受采访的资深音乐家告诉《新京报》,周杰伦的非凡事件是不可再现的,只能存在于周杰伦、五月天、陈奕迅、王菲等国家音乐家身上,时机非常重要。

周杰伦为什么会在这个时候刷屏幕?hifive.ai首席战略官、吉江音乐创始人张兆艺认为有几个原因。首先,周杰伦的制作公司非常“聪明”,从付费专辑中挑选“床边故事”和“忏悔气球”,并免费发行。这两首歌在街上都能听到,使周杰伦成为超越90后和00后时期其他音乐家的超级知识产权。其次,周杰伦的10多张专辑此前一直保持着高标准,每首歌都有爆发力,积累了70到00多位多层次的粉丝。第三,周杰伦一直通过参加综艺节目和商业表演活跃在观众的视野中。除了动员“微博发帖、粉碎蔡徐坤”等活动之外,他的粉丝们热情高涨。最后,3元钱的成本足够低,这也是刷屏幕的根本原因。

在营销方面,周杰伦本人更加关注这首新歌,他在社交网络上的曝光度和互动度也有所提高。专辑发行前18天,周杰伦在其ins(外国社交媒体)账户上宣布了这首新歌的发行日期,并开始倒计时。六天前,周杰伦的微博说,“我只能说,如果你错过了首映式,你会哭,就像看一场别人已经告诉你为什么你会赢的比赛,然后你会因为我说‘你为什么不早点打电话给我看首映式’而生气,然后我会说‘我已经告诉你了’。”这样,他呼吁他的粉丝观看mv首映式。

张兆艺说,“与记录时代相比,流媒体时代的信息保存时间较短。在这样一个时代,粉丝们很难等待一个人的专辑。这种事情只能发生在流行明星身上,如周杰伦、张学友、刘德华和王力宏。具有圆圈属性的流星只能影响相关圆圈内的人,不会有刷屏现象。”

周杰伦在这张专辑上的联合推广也与演唱会价格下跌后歌曲《别爱我,拉倒》中的“江郎天才”之争有关。周杰伦一直在演唱会领域创造票房神话,直到2016年。从那以后,成都演唱会的票价降低了,甚至半价,这让他意识到了演唱会宣传的重要性。与此同时,歌曲《不爱我,拉倒》的反响并不像预期的那样,周杰伦也收到了市场反馈。

“周东”ip业务矩阵

2017年,周杰伦半开玩笑地告诉他的粉丝朋友:“对于即将推出的新专辑,我已经写了12首歌。倾听很好,我不需要购买,因为我不会从中赚钱。”已经上市近20年的周杰伦,已经将他的商业矩阵扩展到音乐、ip衍生品、电子竞争、餐饮等领域。

除了能够产生单次爆炸,周杰伦的演唱会团队还可以继续举办高质量的演唱会。周杰伦、杨峻荣、方文卿和南拳妈妈乐队成员朱宝等。成为核心团队。几个人相互持股,持有朱巴娱乐、巨石文化和朱厄尔音乐的股份。其中,巨炮娱乐主要负责演唱会制作、灯光、特效等。,巨炮文化负责内地演出,内地艺术家经纪人和衍生授权,朱厄尔音乐负责音乐制作和版权。除了安排周杰伦的演唱会,上述公司还为台湾许多艺术家制作高质量的演唱会。

"周杰伦不干涉具体的公司战略,杨峻荣可以自己决定."“音乐会队伍有100多人,大部分是专业和技术音乐家。除了周杰伦、五月天和王力宏,台湾几乎没有这样的能力。其他队伍几乎都是新建的,没有经过大型音乐会的测试。”上述从事音乐表演和版权行业多年的人士告诉《新京报》记者。

此外,巨石文化的另一个众所周知的身份是优酷综艺节目“这是扣篮!”并负责大部分多媒体内容。

周杰伦还涉足许多领域,如电子竞争、餐饮、硬件和知识产权衍生。

2017年4月,周杰伦宣布,他和idg共同建立了“魔杰电器大赛”品牌,并在深圳开设了第一家旗舰店,即魔杰电器大赛狼域电器大赛大厅。信息显示,2000万元人民币的电竞大厅占地约2000平方米,一些私人房间甚至有浴室和ps4(索尼的家用游戏机playstation 4)。工商数据显示,莫杰电竞可能在石家庄、昆山、北京、新疆等城市和地区开设电竞场馆。

莫杰电器大赛采用“业主加盟+连锁品牌”的解决方案。除了加盟费,总部还从加盟店收取约5%的营业额。莫杰电器大赛(北京)文化发展有限公司首席执行官马新亭此前透露,过去6个月,莫杰电器大赛深圳馆的餐饮收入约占总收入的40%。

对于莫杰电器大赛,除了每周一次的电器大赛,周杰伦的周边产品是赢得客户的关键。莫杰电气大赛的显示屏、鼠标、键盘和耳机都是带有杰伊标志的定制版本。据周杰伦台北办公室称,电竞馆还“改造”了一个贵宾室。甚至咖啡也会用牛奶泡雕刻周杰伦的卡通头像。

周杰伦在开设魔术街舞大赛深圳馆之前就已经成立了j队,深圳馆也将成为j队的基地。

除了电竞馆,周杰伦还对其他线下商店感兴趣。2006年,周杰伦把“不可言传的秘密”变成了“易发先生的厨房”。2012年,第一个角色d作为藤原豆腐店开业。2012年,ktv名为“范特西”的公司是与xi真爱投资集团合作成立的。2013年,“天台爱情”变成了“天台食堂”。这已经逐渐演变成粉丝们的经典旅行路线。

2016年,周杰伦将其2002年耳机品牌“tiinlab ear 1”合并为“1more magic”耳机,作为股东加入magic auctions,并参与了magic auctions的c轮融资。今年5月,a股上市公司联合宣布将以33.6亿元的交易价格收购万豪集团100%的股份。

2018年8月,周杰伦和方文卿加入爱尚传媒。周杰伦成为“最强的创意顾问”。他的歌曲《蒲公英协定》和《三年二班》被改编成音乐ip剧。周杰伦和方文卿都将参与知识产权发展。早在2017年,周杰伦的歌曲《公元前的爱》就已经定稿,成为中国第一部音乐ip动画作品。

爆炸背后的版权竞争

周杰伦的新歌《说不哭》(Say No Cry)卖了2000万元,这也给拥有数字网络传输权的腾讯音乐娱乐带来了巨大的流量。截至发布时,qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐的销售额分别达到1811.38万元、251.3万元和23.77万元,而网易云音乐由于此前的版权纠纷未参与该数字专辑的销售。

2018年4月,网易云音乐在数字网络上发行周杰伦歌曲的权利到期,与版权所在地方杰威尔音乐公司的谈判失败。网易云音乐将删除周杰伦的所有歌曲。此后,网易云音乐发布了所谓的周杰伦音乐包,允许用户花400元购买200首流行周杰伦歌曲。事件以网易云乐道歉告终,周杰伦的歌曲从网易云乐中消失。

音乐版权曾经是在线音乐平台竞争的核心。腾讯音乐娱乐和阿里音乐(Ali Music)无疑是这场战斗的“赢家”,这两家公司拥有巨大的资本,而且更早进入。然而,在国家版权局的倡导和协调下,通过版权购买和相互授权,国内主流在线音乐平台的版权相似度基本达到99%。然而,除了99%的歌手,如周杰伦和李宗盛,经常成为成功的关键。

在线音乐市场的故事来自版权。由于“免费下载”等历史原因,百度音乐没有购买更多的音乐版权。qq音乐、虾音乐和酷狗音乐抓住机会崛起。尽管当时市场上没有绝对优势,但他们手中的版权足以让他们聚集一群观众。

版权优势也成为腾讯音乐和娱乐史上的一个关键转折点。2016年,腾讯将其qq音乐业务与中国音乐集团合并。腾讯用资源取代了股权,成为新成立的腾讯音乐娱乐集团的最大股东。它包括三个在线音乐平台,即qq音乐、酷我音乐和酷狗音乐,两个直播平台,即酷狗直播和酷我直播,以及一个国家卡拉ok平台。

此后,国内大部分在线音乐平台都拥有一定数量的独家版权,形成了“一个以上强”的局面。版权转售问题也有自己的攻击和防御,其中拥有最独家版权的腾讯音乐娱乐和“新贵”网易云音乐是竞争最激烈的。

腾讯音乐娱乐已经三次以版权为由要求网易云音乐将这首歌下架。音乐版权问题甚至导致丁磊亲自出马。在2017年中国互联网版权保护大会上,网易创始人兼首席执行官丁磊指出,在线音乐行业已经进入了一个恶性循环,巨头们竞相抬高独家版权费,亏本赚钱。版权垄断和强大的资本可以解决短期问题,但不能解决长期问题

最后,在国家版权局的调解下,腾讯音乐娱乐和网易云音乐达成了在线音乐版权合作协议。双方将相互授权占各自独家数量99%以上的音乐作品,并同意在音乐版权方面开展长期合作。此前,腾讯音乐娱乐与阿里音乐达成版权转让授权合作。也就是说,随着国家版权局的“进入”,国内主流音乐平台进行了多轮相互授权,最终版权图书馆基本相似。

一位接近在线音乐行业的人士向《新京报》记者解释说,双方授权的心态应该是矛盾的:“对于网易来说,版权相互授予后,原始用户体验有望得到改善。但事实证明,网易手中仍有少数独家版权。授权转让后,腾讯也拥有了它所拥有的一切。网易在这家唱片公司的筹码甚至会更少。”

“同时,在政府监管部门面前,腾讯不能成为唯一的所有者,版权也不能集中在一只手里。但是购买版权是天价的,要回这笔钱并不容易,”一位接近在线音乐行业的人士说。

根据腾讯音乐娱乐第二季度财务报告,收入主要由在线音乐服务、社交娱乐服务等两部分组成,分别占总收入的26.4%和73.6%。

具体来说,腾讯音乐第二季度来自社交娱乐服务和其他业务的收入为43.4亿元,较去年同期的32亿元增长35.3%,主要是由于在线卡拉ok和直播流媒体服务的收入增长。腾讯音乐第二季度在线音乐服务收入为15.6亿元,同比增长20.2%。其中,腾讯音乐第二季度音乐订阅服务收入为7.98亿元,比去年同期的6.05亿元增长31.9%。

在分析家看来,加强音乐作品、音乐家、离线表演等之间的联系。用户有潜力增强用户的粘性,从而增加用户的考虑,同时激活付费用户成为在线音乐应用盈利的关键。目前,作品或版权不再是音乐产业链的最终产品。广告、旅游、衍生品和版权管理远比播放歌曲本身更有利可图。

(编辑:王庆余)

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